课程名称: Assess for Success: Marketing Analytics and Measurement

课程主页: https://www.coursera.org/learn/assess-for-success

所在平台: Coursera

课程类别: 商务经济

大学或机构: Google

讲师： Google Career Certificates

授课语言： 英语

提供字幕： 英文

课程文件大小： 606MB

课程介绍： 成功评估：营销分析和衡量是 Google 数字营销和电子商务证书七门课程中的第五门。本课程探讨营销分析实践和工具。数字营销和电子商务专业人士需要分析来自各种来源（例如网页、数字营销渠道和电子商务网站）的数据，并利用它们来获得客户洞察。您将制定媒体计划并设定绩效目标。您将学习如何使用 Google Analytics、Google Ads 和类似工具来衡量、管理和分析营销活动中的数据。然后，了解如何根据从关键指标中提取的见解来调整营销预算。您将使用 A/B 测试结果来优化营销活动并确定定义营销活动成功的指标。您将能够分析和可视化电子表格中的数据和见解，并准备演示文稿以与利益相关者分享活动进度或结果。
目前在该领域工作的 Google 员工将指导您，提供模拟常见数字营销和电子商务任务的实践活动和示例，同时向您展示工作中使用的一些最佳工具和资源。
完成该计划的七门课程的学习者将有能力申请数字营销和电子商务的入门级工作。不必需要有之前的经验。
在本课程结束时，您将能够执行以下操作：
– 计划和分配营销预算的支出
– 描述绩效目标和关键绩效指标 (KPI) 在营销活动中的独特作用
– 描述如何使用 Google Analytics 和 Google Ads 等工具来衡量网站和广告活动的效果
– 描述如何确定营销项目的投资回报率 (ROI) 或广告支出回报率 (ROAS)
– 准备、进行和分析 A/B 测试的结果以优化营销活动
– 应用排序、过滤和数据透视表等电子表格功能来准备要共享的数据
– 在电子表格中创建图表以实现指标可视化

本课程属于 Google Digital Marketing & E-commerce Certificate/专业证书 中的第5门课程。

课程压缩包下载地址（度盘链接 解压密码：xuebuyan.org）：

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