课程名称: Foundations of marketing analytics（市场分析基础）

课程主页: https://www.coursera.org/learn/foundations-marketing-analytics

所在平台: Coursera

课程类别: 商务经济（Business）

大学或机构: ESSEC商学院

讲师： Arnaud De Bruyn

授课语言： 英语

提供字幕： 英文

课程文件大小： 482MB

课程介绍： 营销分析的基础：本课程适用于谁？ 本课程是为希望将统计知识和技术应用于业务环境的学生，业务分析师和数据科学家而设计的。例如，它可能适合经验丰富的统计学家，分析师，工程师，他们希望更多地担任业务角色，尤其是在营销方面。 如果您已经有统计学背景，可以使用R或另一种编程语言并且熟悉数据库和数据分析技术（例如回归，分类和聚类），那么您会发现本课程令人兴奋和有益。 但是，它包含许多演奏会和R Studio教程，这些教程将巩固您的能力，使您能够更自由地使用数据并探索R中的新功能和统计功能。 出于充分的原因，业务分析，大数据和数据科学是当今非常热门的话题。公司坐拥大量数据，但通常缺乏有效分析和利用数据的技能和人员。那些开发技能并雇用合适的人来分析和利用数据的公司将具有明显的竞争优势。 在一个领域尤其如此：行销。如今，公司收集的数据中约有90％与客户的行为和营销活动有关。MarketingAnalytics的领域是绝对庞大的，并且可能涵盖诸如文本挖掘，社交网络分析，情感分析，实时出价，在线广告系列优化等。 但是，营销的核心是一些尚待解决的基本问题：（1）谁是我的客户；（2）我应该针对哪些客户并将我的大部分营销预算用于此；以及（3）该客户的未来价值是什么？我的客户，这样我就可以专注于那些将来对公司最有价值的人。 这正是本课程将要涵盖的内容：细分就是了解客户，计分模型是针对正确的客户，而客户生命周期的价值在于预期其未来的价值。这些是Marketing Analytics的基础。这就是您将在本课程中学习的内容。

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